Por muito tempo, as discussões sobre sustentabilidade, reciclagem e logística reversa estiveram fortemente associadas à indústria de bens de consumo, como alimentos, bebidas e cosméticos. No entanto, o avanço das regulamentações ambientais e as mudanças no comportamento do consumidor vêm demonstrando que o compromisso socioambiental não tem fronteiras setoriais. Setores como educação, serviços, pets e construção civil estão descobrindo que incorporar a economia circular em suas estratégias não apenas cumpre requisitos legais, mas posiciona a marca como liderança em um mercado cada vez mais exigente.

Um exemplo emblemático dessa transformação é a parceria entre o  CNA, uma das maiores e mais tradicionais redes de ensino de idiomas do Brasil, e a eureciclo, plataforma líder em soluções de logística reversa e compensação ambiental de embalagens.

O Novo Cenário do Mercado e as Exigências do Consumidor

A agenda ESG (Ambiental, Social e Governança) deixou de ser um diferencial opcional para se tornar um pilar estratégico sustentável. Desde a implementação da Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS), uma sequência de normativas tem intensificado a necessidade de rastreabilidade, transparência e metas claras para empresas de todos os portes e segmentos.

Do lado do consumidor, os dados confirmam essa mudança cultural. Segundo pesquisas de mercado do setor (como os estudos Ilumeo e QualiBest):

• 89% dos consumidores consideram as práticas de sustentabilidade e responsabilidade social fundamentais após compreenderem suas ações.
• 80% dos brasileiros consideram essencial que os produtos e serviços adquiridos possuam certificações ambientais reconhecidas.
• 75% do público já reconhece ativamente o selo eureciclo estampado nas embalagens como garantia de responsabilidade com a reciclagem.
  ‍

O Desafio do  CNA: Logística Reversa em Escala Nacional

Como franqueador  responsável por abastecer mais de 700 escolas espalhadas por todo o  Brasil, o CNA enfrentava um desafio complexo: garantir a destinação adequada e a rastreabilidade das embalagens dos seus materiais didáticos distribuídos em ampla escala. A grande diversidade de infraestrutura, o nível de maturação da cadeia de reciclagem e a presença heterogênea de cooperativas locais dificultavam garantir a rastreabilidade e a correta destinação final das embalagens por conta própria.

A solução unificada e transparente veio por meio da parceria firmada com a eureciclo, utilizando o modelo de logística reversa por massa equivalente. Por meio da aquisição de Certificados de Reciclagem de Embalagens (CRE), o CNA garante que uma massa equivalente a 100% de embalagens de papel, plástico e metal colocadas no mercado seja devidamente recuperada e reciclada por cooperativas e operadores homologados espalhados pelo Brasil.

‍

Resultados Práticos e Impacto Socioambiental Mensurável

Desde o início da iniciativa, os números comprovam o impacto real, transparente e escalável dessa parceria no ecossistema de reciclagem. Somente nos anos base de 2024 e 2025, foram obtidos os seguintes resultados: 

• Massa Compensada: A parceria resultou na compensação de mais de 166,34 toneladas de resíduos de papel, plástico e metal.
• Volume Acumulado: O total de materiais reciclados equivale ao peso de 592 carros populares.
• Redução da Pegada de Carbono: A compensação ambiental promovida evitou potencialmente a emissão de aproximadamente 816,390 toneladas de dióxido de carbono (CO₂) na atmosfera.
• Impacto Social e Geracional: Os recursos gerados pela iniciativa beneficiaram diretamente 51 cooperativas e operadores de triagem em 22 estados brasileiros, impulsionando a geração de renda, a inclusão socioeconômica e melhores condições de trabalho para profissionais do setor.
• Reconhecimento do Setor: A consolidação dessa e de outras práticas socioambientais garantiu à rede a conquista do Selo ESG da Associação Brasileira de Franchising (ABF) em 2026, fortalecendo suas metas de governança.

‍

Multiplicando o Valor da Sustentabilidade

A atuação do CNA se destaca por integrar a sustentabilidade entre seus diferentes públicos, conectando o franqueador, a rede de franqueados e os alunos, famílias e comunidades locais:

1. Engajamento dos Franqueados e Soluções de Energia Limpa

As escolas franqueadas atuam como polos difusores das ações sustentáveis. Além da logística reversa com a eureciclo, o CNA  firmou parceria com a empresa ATUA para utilização de energia 100% renovável via Sistema de Compensação de Energia Elétrica (SCEE), gerando até 15% de economia na conta de luz sem necessidade de obras ou investimento em infraestrutura. Adicionalmente, 2% da cota compensada pela ATUA é destinada mensalmente ao Instituto CNA.

2. Comunicação Transparente com a Comunidade

O selo eureciclo estampando no verso dos materiais e campanhas de engajamento, incentivam a coleta seletiva, o apoio às cooperativas regionais e mostram aos alunos e famílias o valor de escolher quem demonstra responsabilidade socioambiental na prática.

‍

Lições para Diversos Setores de Mercado

O case entre CNA e a eureciclo comprova que a economia circular não pertence exclusivamente às indústrias de manufatura tradicional. Setores de serviços, franquias, eventos e agronegócio também estão reformulando suas cadeias de valor.

Para executivos e gestores de sustentabilidade, as principais lições deste case são:

• Simplicidade na Comunicação: Traduzir conceitos complexos em símbolos claros e reconhecidos (como o selo eureciclo, presente no verso dos materiais) aproxima e conscientiza o consumidor final;
• Valor para o Franchising: Ações centralizadas de sustentabilidade geram reputação unificada, eficiência operacional e valor de marca para toda a rede de franqueados;
• União do "E" com o "S": A logística reversa efetiva protege o meio ambiente enquanto impulsiona a inclusão socioeconômica e a geração de renda na base da cadeia de reciclagem.

A educação e a sustentabilidade caminham juntas para construir o futuro. Ao assumir a responsabilidade sobre suas embalagens e inspirar sua comunidade escolar, o CNA demonstra que fazer a diferença socioambiental é o caminho mais sólido para crescer com propósito. Saiba mais sobre oCNA em seu  site oficial.

‍